近年來，在消費升級的大趨勢下，產品逐步向品牌化、品質化、多樣化發(fā)展，消費者對食品行業(yè)提出了更高的要求。

誕生于2010年的龍霸，是國聯水產集團旗下的子品牌，實行“全球海產精選”的經營戰(zhàn)略，為每個人提供健康海洋食品，已經陪餐飲客戶和食客們走過十二個春秋。

面對新消費時代發(fā)出的問卷，我們迎難而上，主動求變，2021年在公司“五五規(guī)劃”的指導下，啟動了由內到外的品牌升級。在升級內部戰(zhàn)略的過程中，我們逐漸意識到需要一個更加能夠詮釋出龍霸應有之義的LOGO，去鏈接消費者，傳遞親和、溫暖的品牌態(tài)度，煥發(fā)品牌新活力。

于是，2022年4月，龍霸正式啟用新LOGO，以全新的品牌形象對話新時代。

形象升級，煥發(fā)新活力

升級后的LOGO煥發(fā)出鮮活、生生不息的生命力，提升了品牌辨識度和現代感。對比新舊LOGO，可以發(fā)現新LOGO從造型設計到色彩運用，都進行了全面升級。

舊LOGO是盾牌形象，意為保護、守護，闡釋了龍霸“餐飲食材的保衛(wèi)者”的主張。英文字“GUO LIAN”體現龍霸為國聯水產集團旗下的品牌，整體標識給人以安心、可靠的感覺。

新LOGO色調上采用紅藍結合，藍色代表海洋，讓人輕松聯想到龍霸專注經營“水產食材”這一領域，紅色為品牌增加鮮活力量，在視覺上與傳統(tǒng)水產品牌明顯區(qū)分開來。

沿用的中文繁體字“龍霸”傳承了舊LOGO的核心，保留經典元素，而并非顛覆原有標識。字體從藝術毛筆字更新為筆畫利落的現代感字體，英文字“LONG BA”更顯品牌獨立性，簡潔有力，彰顯國際范。英文字母“O”融合了龍霸的拳頭產品“對蝦”的元素，點明龍霸品牌主營品類的同時，賦予標識更鮮活靈動的點綴。

三個紅色的視覺元素，既是代表一日三餐的勺子，也是帶來無數驚喜和感動的感嘆號，寓意龍霸品牌為消費者的日常生活而銳意創(chuàng)新、不懈進取的決心。

除了LOGO煥新，我們對包裝、POSM等視覺同步升級，一方面追求符合品牌調性的設計，另一方面也期望能在一眾水產產品中被一眼識別，讓品牌走入消費者的內心。

產品包裝

產品海報

在視覺設計上，我們多用“LONGBA"和"三個紅色勺子"打造超級符號，通過重復其中的字母「O」和感嘆號來加強品牌視覺的力量感、沖擊力和消費者的記憶點，使消費者產生"視覺共鳴"。

鮮明、活力、自信，是從我們視覺設計中透出的品牌信息。

理念升級，鏈接消費者

品牌的理念與文化作為消費者高層次的消費需求，能賦予品牌強大且延綿不斷的生命力，并滲透到消費決策層面。

針對品牌理念升級，我們做到了傳承與創(chuàng)新。龍霸承接了母公司“為人類提供健康海洋食品”的使命，從主張成為“餐飲食材的保衛(wèi)者”升級為“海洋健康守護者”，憑借敢為世界鮮的志氣，游刃于從大海到餐桌的南來北往，尋每一味新鮮。

鮮生活，在龍霸。從B端走向C端，親密地擁抱消費者，把“鮮”融入消費者生活的方方面面，呈獻出新鮮營養(yǎng)的“我的早餐、你的午餐、TA的晚餐”，以日常生活場景為切入點，讓產品近距離溝通消費者，使其補足高品質海洋蛋白，擁有健康品質生活。

升級后的龍霸將以消費者為中心，滿足消費者的需求：一方面，加速全球化的進程，匯集全球優(yōu)質海產資源，讓每一個人享受到有標準的、安全的、健康的、營養(yǎng)的海洋食品；另一方面，主動開拓創(chuàng)新，研發(fā)更豐富、更全面、更高品質的創(chuàng)新產品，滿足消費者多元的需求。

戰(zhàn)略升級，邁向新未來

公司“五五規(guī)劃”指出，品牌升級從研發(fā)到生產、從市場到營銷，必須形成系統(tǒng)的、高效的、連貫的、統(tǒng)一的作戰(zhàn)方案，持續(xù)推進品牌戰(zhàn)略的落地。

于是我們在堅持品牌初心的基礎上，從產品、營銷、渠道等方面進行全面升級，賦予品牌全新的價值內涵。

在產品策略上，龍霸將主打原料級水產食品，專注蝦單品到水產品全覆蓋。以產品屬性為區(qū)分，龍霸打造了原料級、淺調理魚兩大系列，覆蓋魚、蝦、貝等多種類海鮮食品。所有產品嚴格遵循原料、生產、品控、倉存四個標準化實現產品標準的統(tǒng)一，從海洋到餐桌360°守護舌尖安全。

我們倡導以客戶為中心的營銷理念，依靠1個智能化工廠+4個自有工廠+N個外協(xié)工廠，深化“全球買，全球賣”經營戰(zhàn)略。國內將深入布局九大區(qū)，進一步覆蓋全渠道，采取產品前移、服務下沉的業(yè)務模式，通過品牌服務商覆蓋終端和批發(fā)，聚焦中餐&酒樓、宴席&鄉(xiāng)廚、團餐三大餐飲消費場景。

同時，我們通過制定通過制定中心倉價、品牌服務商價、分銷價、終端價的全國統(tǒng)一價格體系，防止串貨低價亂價出現，確保各渠道、各區(qū)域利潤。

智能化生產車間

穩(wěn)扎B端市場的龍霸，下一步將拓展C端市場，打通線上線下銷售渠道。以30-35歲女性為目標人群，走進消費者的生活，致力為中國家庭提供高端水產食材，用新鮮美味、營養(yǎng)健康的水產食品與消費者建立更深粘性，實現長久陪伴。

品牌形象店

從年銷售額1億元，到突破15億元；從成為多屆運動會指定的水產食材供應商（2019年武漢軍運會、2021年西安全運會、2022年北京冬奧會），到熟蝦、金鯧魚等產品走向RCEP成員國，龍霸始終奔赴在為消費者呈現更好水產食品的路上，肩負起建設“中國品牌”的強國使命。

當前的龍霸正在翻開新篇章，我們憑著一顆銳意創(chuàng)新、勇于突破、無懼改變的決心，致力成為“餐桌食材第一品牌”，以全新面貌為用戶帶去非同尋常的驚喜。未來，作為海洋健康守護者的龍霸，勢必領鮮生活！